Comissão Nacional de Eleições recebeu queixas da campanha da Ikea que se tornou viral

A campanha da Ikea que se tornou viral e que teve como elemento central o montante em dinheiro apreendido ao chefe de gabinete de António Costa continua a dar que falar. A Comissão Nacional de Eleições (CNE) recebeu queixas de cidadãos contra a campanha lançada pela marca sueca esta semana, segundo o jornal Público.

Estas queixas – apresentadas por cidadãos que “consideram que a campanha publicitária representa uma interferência no processo eleitoral” – devem ser analisadas na reunião da CNE na próxima terça-feira, onde se vai tentar aferir a existência de uma eventual interferência do anúncio outdoor no processo eleitoral.

Contactada pelo +M, Cláudia Domingues, country communication manager da Ikea Portugal, defende que a marca não tem nenhuma indicação de que exista um fundamento legal para estas queixas, o que de resto foi analisado antes do lançamento da campanha.

“Boa para guardar livros. Ou 75.800€”, refere o anúncio em questão, que contou com a criatividade da Uzina. A campanha ficou rapidamente viral nas redes sociais, gerando inúmeras reações e diferentes opiniões.

Ao +M, Cláudia Domingues, explicou na altura que a campanha “não tem nada a ver com política”.

“Brincamos com os termos políticos, brincamos com a atualidade, sem tomar partido de qualquer uma das fações políticas. Esse não é de todo o nosso território. É um tema da atualidade e que tem a ver com o nosso universo, a arrumação”, afirmou.

“Assumir o tema das eleições não significa assumir um lado político, mas sim falar de um tema da atualidade. E é tão simples quanto isso. É um tema da atualidade, que está na vida das pessoas e nós gostamos de estar ao lado das pessoas e fazer parte da conversa social“, clarificou ainda, referindo que este é um tema que mexe com as pessoas e que tem despertado interesse.

Entretanto foram várias as marcas que aproveitaram a “boleia” e partilharam conteúdos em resposta à campanha, num verdadeiro exemplo de real-time marketing.

As reações também já chegaram à política, com a Iniciativa Liberal (IL) a aproveitar o tema do momento nas suas publicações.

Fonte: +M, 26 de janeiro de 2024