Como a Rússia tenta alargar o seu arsenal de propaganda pró-guerra

 

Mercato – Arnaud Ducret, Manon Azem, Anissa Boubekeur

O Kremlin procura manter o apoio interno através da comercialização de símbolos e slogans patrióticos, desde a letra Z até “Não tenho vergonha”.

Para justificar a sua guerra na Ucrânia e manter o apoio interno, o Kremlin está a tentar alargar o seu arsenal de ferramentas de propaganda pró-guerra. Entre os instrumentos de propaganda mais influentes está o símbolo pró-guerra “Z”, que tanto o Kremlin como os seus apoiantes apreenderam para promover a guerra, incluindo através da comercialização de produtos.

Pesquisas recentes do Levada Center indicam que a escalada da retórica pró-guerra interna do Kremlin pode estar a resultar. A organização independente de sondagens russa descobriu que as taxas de aprovação do presidente Vladimir Putin aumentaram, passando de 63% em novembro de 2021 para 83% em março de 2022. Na sondagem mais recente do centro, 81% dos inquiridos disseram que "definitivamente apoiam" ou "apoiam principalmente" as ações das forças armadas russas na Ucrânia.

Pouco depois do início da invasão da Ucrânia, a 24 de fevereiro, o Kremlin intensificou a sua campanha de propaganda para ganhar e manter o apoio popular à guerra. Como parte da campanha, a letra “Z” tornou-se um símbolo pró-guerra entre os meios de comunicação social, as autoridades e os apoiantes do Kremlin. A sua origem vem das forças armadas russas que pintavam um padrão em ziguezague de “Z” nos seus veículos para evitar incidentes de fogo amigo. As marcações “Z” tornaram-se virais e depressa os apoiantes pró-guerra começaram a pintar “Z” nos seus carros, telheiros e janelas. Numa competição internacional de ginástica no Qatar, um ginasta russo usou um símbolo “Z” no seu uniforme. Noutro local, em Kazan, na Rússia, crianças com doenças terminais foram moldadas num “Z” gigante à porta de um hospício. Vários vídeos de propaganda que mostram jovens russos a expressar apoio à guerra enquanto vestiam camisolas e hoodies com um "Z" circularam online.

Outro componente na caixa de ferramentas de propaganda pró-guerra da Rússia são as hashtags, incluindo #МнеНеСтыдно (#IAmNotAshamed), que foi inicialmente utilizada para demonstrar apoio à Rússia depois de celebridades locais terem denunciado publicamente a guerra. O DFRLab já noticiou tentativas falhadas de popularizar a hashtag no Twitter e no Facebook. O envolvimento com a hashtag foi baixo e diminuiu drasticamente de 26 de fevereiro a 2 de março. Uma análise mais aprofundada da hashtag até 18 de maio de 2022 mostrou que o envolvimento continua a ser baixo.

As tentativas da Rússia de bloquear as redes sociais ocidentais podem explicar parte do envolvimento limitado. No entanto, um relatório recente do site online pró-Kremlin RBC.ru analisou as redes sociais bloqueadas e descobriu que milhões de russos ainda utilizavam o Facebook, o Instagram e o Twitter, provavelmente através de redes privadas virtuais (VPNs).

No momento da publicação, a hashtag #IAmNotAshamed tinha sido mencionada em 24 202 publicações na rede social russa VKontakte (VK). Em muitos casos, #IAmNotAshamed foi também acompanhado por outras hashtags patrióticas, como #Z, #ZaПутина (“Por Putin”) e #своихнебросаем (“não deixamos os nossos [para trás]”).

Várias contas do VK partilharam narrativas do Kremlin sob a versão russa da hashtag #IAmNotAshamed. Uma das narrativas afirmava que os russos são descendentes de “heróis que venceram a Grande Vitória em 1945” contra a Alemanha nazi e que a tarefa atual dos militares russos é destruir o “regime nazi” da Ucrânia. Outra narrativa declarou que a guerra da Rússia na Ucrânia é uma “luta” pela “soberania” da Rússia e pelo futuro do país. Algumas narrativas acusaram os Estados Unidos e o Canadá de treinarem “unidades neonazis” ucranianas, enquanto outras retrataram Putin como “um líder na luta contra a injustiça global”.

O DFRLab identificou um comportamento invulgar ao analisar a hashtag #IAmNotAshamed. Pelo menos cinco contas publicaram uma imagem pró-Putin com texto idêntico, tudo num período de apenas alguns minutos. Em todos os casos, a legenda em russo dizia: “Só um verdadeiro líder russo compreende o significado do termo ‘patriotismo’. Amamos a nossa pátria e orgulhamo-nos dela! Porque ser russo significa ser honesto”. As publicações parecem ser coordenadas, mas o DFRLab não conseguiu confirmar qualquer relação adicional entre as contas.

Outra conta VK aproveitou a hashtag #IAmNotAshamed para vender t-shirts estampadas com a hashtag e o símbolo “Z”. A combinação da letra Z e da hashtag já apareceu em t-shirts no âmbito de uma campanha pró-guerra.

Outra conta do VK promoveu os canais russos do Telegram usando a hashtag #IAmNotAshamed. Nas suas publicações, a conta incentivou os seus seguidores a inscreverem-se em “canais importantes do #Z Telegram”. A lista incluía canais pertencentes ao líder checheno Ramzan Kadyrov, ao jornalista pró-Putin Vladimir Solovyov e a outros grupos afiliados no Kremlin.

As comunidades e páginas do VK que apresentavam o símbolo “Z” nas suas imagens de perfil também promoveram fortemente a hashtag #IAmNotAshamed.

Entretanto, a 30 de março, a agência de notícias estatal do Kremlin, RT, noticiou a popularização de símbolos pró-guerra na Rússia. De acordo com a RT, os empresários russos estão a tentar marcar os produtos com “Z” e “V”, uma vez que são agora considerados “símbolos patrióticos” no país.

A RT noticiou que, desde o início da invasão da Ucrânia, o gabinete russo de patentes e marcas registadas recebeu "dezenas de pedidos de registo de várias marcas registadas utilizando os símbolos 'V' e 'Z'". A RT afirmou que os empresários russos estão a correr para registar o direito de usar símbolos pró-guerra exclusivamente em vários produtos para se protegerem dos falsificadores. A RT também documentou pedidos para registar hashtags pró-guerra, incluindo #мненестыдно (“IAmNotAshamed”), #своихнебросаем (“não deixamos os nossos [para trás]”) e #ярусский (“Eu sou russo”). #своихнебросаем, em particular, provou ser um sucesso no VK, com mais de 700 000 menções no momento em que este artigo foi escrito.

À medida que o Kremlin procura aumentar o apoio interno à sua invasão da Ucrânia, os ativistas pró-guerra rapidamente se uniram em torno de símbolos virais, com a letra "Z" a tornar-se a mais visível, além de promoverem hashtags e produtos patrióticos. Além disso, a proibição de muitas plataformas de redes sociais ocidentais permite à Rússia controlar a narrativa e, ao fazê-lo, provocar um sentimento explicitamente patriótico e pró-guerra.

Fonte: Medium, 18 de maio de 2022

Propaganda ucraniana durante a invasão russa da Ucrânia

A propaganda ucraniana durante a invasão russa da Ucrânia teve um grande impacto no espaço da informação, atraindo a atenção do público ucraniano e global. O foco da narrativa ucraniana está em grande parte no apoio internacional e no desejo de apresentar os acontecimentos de uma forma favorável à Ucrânia.

O discurso ucraniano centra-se na dinâmica interna e na situação dentro da Ucrânia. Um aspeto da propaganda ucraniana é o desejo de evocar uma resposta emocional do público e de espalhar histórias dramáticas de guerra. Os meios de comunicação social ucranianos foram acusados ​​de contar histórias de propaganda e lendas urbanas como o “Fantasma de Kiev” ou os “Guardiões da Ilha das Cobras”.

 Uma mulher angustiada reage ao lado da sua casa após um ataque com foguetes na cidade de Kiev, 25 de fevereiro de 2022

A propaganda ucraniana não se limita ao espaço de informação nacional, penetrando também nos meios de comunicação ocidentais. Com o apoio de consultores estrangeiros, especialmente de lobistas americanos, a Ucrânia lançou uma "máquina de RP", criando uma estrutura de agências internacionais de publicidade e RP que introduzem ativamente mensagens de informação preparadas no espaço internacional.

Narrativa da informação

Muito tempo antes da invasão russa, a Ucrânia vinha a elaborar estratégias para estabelecer uma vantagem informativa. Ao longo dos anos, o país desenvolveu métodos para limitar o uso da informação russa e moldar a sua narrativa nacional. Apesar da superioridade numérica e tecnológica da Rússia, as Forças Armadas da Ucrânia demonstraram determinação e treino para além dos níveis de 2014, dando-lhes uma vantagem moral e aumentando as suas hipóteses de sucesso.

Os esforços a nível do Estado ucraniano concentraram-se na totemização da causa ucraniana para atrair o apoio mundial e apelar ao boicote contra a Rússia. Desde o início da guerra, a Ucrânia percebeu a importância de controlar a divulgação de informação pelos seus cidadãos e a utilização dessa informação pela Rússia. As agências governamentais do país usaram técnicas de propaganda para divulgar histórias de heroísmo, aumentar a moral e pedir ajuda. Com o passar do tempo, os ucranianos foram proibidos de publicar imagens de movimentos ou explosões do exército ucraniano nas redes sociais para impedir o reconhecimento por parte dos sistemas de orientação russos. Além disso, os civis ucranianos apoiaram ativamente os esforços de propaganda, partilhando imagens de ações militares. A narrativa iniciada pelo governo ucraniano é complementada pela disseminação repetida de imagens de mulheres na linha da frente, mostrando o uso de cocktails molotov, equipamento militar ou armas para simbolizar a resistência. Este aspeto da propaganda ucraniana e das notícias manipuladoras visa enfatizar a ideia de "resistência heroica" para atrair o apoio público internacional.

O governo ucraniano, organizações independentes e países ocidentais tomaram medidas para combater as explorações de informação russas, incluindo planos para a Rússia utilizar vídeos falsos de ataques ucranianos como pretexto para a invasão. No início da invasão, apareceram nas redes sociais fotos de outros conflitos, filmes e até videojogos que alegavam que estavam a ocorrer ataques russos.

A natureza contraofensiva da propaganda ucraniana centra-se na derrota da Rússia e no sucesso militar da Ucrânia, especialmente na fase ativa da guerra em 2022. Para além da abordagem contraofensiva, a propaganda ucraniana utiliza também uma contra-estratégia para desacreditar as narrativas da propaganda russa sobre a Ucrânia, especialmente no contexto das decisões internacionais. Reconhece a influência da propaganda russa no panorama mundial e procura desafiá-la apresentando diferentes perspetivas e evidências, com base nas suas narrativas nacionais, arquétipos e símbolos da identidade ucraniana. Além disso, a propaganda ucraniana enfatiza a natureza contraditória da narrativa da propaganda russa e tenta destruir os mitologemas russos desmistificando-os. As narrativas ucranianas caracterizam-se pelo motivo principal representado pela "luta de libertação" dos ucranianos pela sua identidade nacional e Estado.

À medida que a guerra na Ucrânia se aprofunda, a estratégia de comunicação do país, segundo a Wired, tornou-se mais eficiente e profissional, enfatizando as ações de pessoas comuns que demonstram coragem na guerra. De acordo com o The Washington Post, a Ucrânia tem tido sucesso na guerra da informação, lançando uma campanha de comunicação agressiva que levou a remessas significativas de armas do Ocidente e a um apoio generalizado às sanções económicas contra a Rússia. No entanto, a propaganda ucraniana tem uma forte presença nos meios de comunicação ocidentais, e a própria Ucrânia também enfrentou acusações de que a cobertura negativa das suas atividades é minimizada nos meios de comunicação social.

A propaganda ucraniana enfatiza os resultados das contra-estratégias durante a invasão. Procura informar o público sobre potenciais ameaças, como ataques químicos e áreas minadas, bem como alertar para possíveis cenários e reagir a mudanças na situação. Apesar da crise elétrica em 2023, a Ucrânia deu ênfase aos dispositivos eletrónicos e à sua utilização.

O lado ucraniano também fez esforços significativos para se distanciar do antissemitismo na propaganda ucraniana e procurou apoio para Israel, mas, no processo, reforçou involuntariamente estereótipos negativistas.

Níveis de propaganda

A propaganda militar ucraniana, segundo Eric Potocki, editor do jornal eslovaco Postoj, é dirigida a dois níveis. A nível interno, o grupo tenta manter a disciplina e o moral do seu exército divulgando crimes de guerra russos, bem como equipamento militar russo destruído. Ao fazê-lo, o lado ucraniano exagera as perdas da Rússia e minimiza as suas. O segundo nível da propaganda militar ucraniana é a comunicação com a comunidade internacional, bem como indiretamente com a liderança russa. Assim, o presidente ucraniano Volodymyr Zelensky procura apoio de outros países, pedindo o fornecimento de equipamento de defesa, armas e outros mantimentos necessários, mas ao mesmo tempo envia um sinal também ao Kremlin.

Silviu Petre, investigador da Academia Nacional de Inteligência da Roménia, observa que a luta de propaganda ucraniana pode ser dividida em dois níveis: os esforços das elites centradas em Zelensky e os esforços de base, onde as forças armadas e os cidadãos comuns são os principais intervenientes.

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Desinformação

O governo ucraniano utilizou várias estratégias de propaganda dirigidas tanto à sua própria população como à comunicação social internacional para gerar simpatia pela Ucrânia e hostilidade em relação à Rússia. Desde o início da invasão, surgiram inúmeras notícias falsas para elevar o moral da população ucraniana e glorificar o seu exército, muitas das quais foram amplificadas por relatos oficiais do Estado ucraniano.

A propaganda ucraniana inclui exageros e inverdades, e muitas das suas alegações são questionáveis ​​ou comprovadamente falsas. Como exemplo disso, a Forbes cita a falsa alegação do ministro ucraniano Mykhailo Fedorov de que a Bolsa de Moscovo não continuou a operar devido a um ciberataque do Exército de TI da Ucrânia. Laura Edelson, uma informática da Universidade de Nova Iorque que estuda a desinformação, disse que a Ucrânia está envolvida em "propaganda bastante clássica" e que as informações falsas por vezes se infiltram nas histórias, que em geral são ainda mais numerosas por causa da guerra.

A propaganda ucraniana está amplamente presente nos meios de comunicação ocidentais, e a própria Ucrânia também enfrentou acusações de que a cobertura negativa das suas atividades é minimizada nos meios de comunicação social. David Betz, professor de guerra no mundo moderno no King’s College London, observa que a Ucrânia está a inundar a web com informações falsas sobre a invasão, apesar de os russos terem rapidamente exposto as suas falsificações. De acordo com Betz, Kiev está a captar a opinião internacional principalmente porque a maioria dos meios de comunicação e governos ocidentais amplificam e repetem as suas narrativas, apesar do facto de a propaganda ucraniana ser "falsa e comprovadamente falsa para qualquer pessoa que tenha a coragem de fazer uma investigação básica". Vojtech Bagensky, especialista em estudos de segurança na Universidade Charles, observa que a propaganda ucraniana escolhe a retórica "se nos deixarem sozinhos, todos aqui morrerão".

A análise dos estudiosos ucranianos mostrou que os média ucranianos, no modo de contrapropaganda e censura militar, escolhem: montagem seletiva de vídeo, heroização relativamente justificada, resistência a factos reais, calúnia, silenciamento, ocultação das suas próprias perdas, racionalização de argumentos, consideração da sensibilidade do público, gestão estratégica, promoção do desenvolvimento futuro e do bem-estar dos ucranianos, sacrifício pela liberdade, hipérbole, metonímia, proatividade e paranoia. Nos média ucranianos, a manipulação é quantitativa e inclui o engrandecimento, o exagero, a sobrestimação das ideias nacionais e o heroísmo. Caracterizam-se pelo silenciamento como uma pequena forma de engano. Os estudiosos observam que a contrapropaganda manipuladora da Ucrânia oferece uma imagem enganadora do mundo da guerra com um "propósito de caridade".

De acordo com Iryna Zolotar, conselheira e chefe do departamento de comunicação do ex-ministro da Defesa ucraniano Oleksii Reznikov, a princípio funcionou uma "estratégia de otimismo", o que ajudou os ucranianos a acreditarem em si próprios, mas depois tornou-se a causa de uma história complicada em que as expectativas inflacionadas não correspondem à realidade. Zolotar observa que os artigos nos meios de comunicação ucranianos que descrevem a situação como "não tão boa" como a versão oficial foram considerados falsos.

"United News" telethon (a)

Desde fevereiro de 2022, os ucranianos passaram a ter acesso ao telejornal unificado United News, que se tornou uma ferramenta-chave na guerra da informação. Após o início da invasão russa da Ucrânia, vários canais de televisão ucranianos uniram-se para transmitir este telejornal conjunto. Os canais de TV próximos do oligarca e ex-presidente ucraniano Petro Poroshenko, como a Priamyi, 5 Kanal e Espresso TV, foram desligados da transmissão digital, embora mantivessem a capacidade de transmitir via satélite, YouTube e outras plataformas digitais, causando alguma dificuldade na identificação dos responsáveis ​​por esta ação. O teleton fornece notícias atualizadas da linha da frente, fornece conselhos de segurança à população e destaca a situação económica na Ucrânia. O projeto dá ao governo ucraniano a oportunidade de transmitir rapidamente as suas mensagens aos cidadãos. Uma das prioridades das autoridades ucranianas após a libertação dos territórios ocupados é a restauração das torres de TV para garantir o acesso à United News à população local, mas a Rússia está a resistir a isso.

O "United News", embora tenha servido como uma demonstração da unidade do país, tem sido amplamente criticado pela comunidade profissional por ameaçar o pluralismo e a liberdade de expressão. Com o passar do tempo, a sua publicidade adquiriu um carácter de fraca qualidade e, a certa altura, tornou-se mesmo nociva. As transmissões do teleton começaram a fazer alegações deliberadamente falsas sobre o controlo da situação, a vitória iminente e as pequenas perdas entre os ucranianos em comparação com os da Rússia. Embora os verdadeiros números de vítimas ucranianas tenham sido omitidos, as imagens dos edifícios destruídos não estavam amplamente disponíveis.

Após quase dois anos de guerra, o interesse pelo programa diminuiu devido ao cansaço dos ucranianos. Os críticos afirmam que a United News distorce a realidade da guerra, mantendo o silêncio sobre os acontecimentos na frente de combate e enfraquecendo o apoio ocidental à Ucrânia, além de se tornar mais um porta-voz do governo ucraniano do que uma fonte objetiva. Os índices de confiança do teleton caíram nos últimos meses de 2023 devido à evolução do seu conteúdo e à perceção do programa como manipulação política. A cobertura da contraofensiva da Ucrânia em 2023 também causou descontentamento, pois parecia demasiado otimista, apesar dos contratempos e fracassos que acompanharam este período.

O especialista em média Igor Kulyas, analisando o teleton para a organização ucraniana detector.media [uk], observou que os participantes do programa durante a maior parte de 2023 concentraram-se na "eficácia e habilidade das forças ucranianas", enquanto as forças russas foram descritas de forma extremamente negativa, o que criou uma "realidade completamente diferente" em comparação com a situação real no terreno. De acordo com o detector.media, "dezenas e centenas" de militares ucranianos consideram a "Maratona Unida" como "um mundo divorciado da realidade, que é alimentado ao público ucraniano".

Fonte: Wikipédia

(a) "telethon": embora telethon em inglês normalmente se refira a uma maratona televisiva para angariação de fundos, neste contexto o termo é usado de forma diferente — refere-se a uma transmissão contínua e coordenada de informação noticiosa, especialmente durante uma crise.