A parolice do ano: o jornal ECO premiou o CEO da Impresa como Gestor do Ano

A crise da imprensa não é apenas uma crise de receitas, nem sequer começa por sê-lo. Antes de chegar às contas, aos despedimentos, às audiências, aos subsídios, às parcerias, aos patrocínios e aos expedientes de sobrevivência, começa por uma coisa mais simples e mais grave: uma crise de exigência.

Exigência perante o jornalismo, que deixou demasiadas vezes de se medir pela independência, pela investigação e pela capacidade de incomodar, para passar a medir-se pela docilidade, pela circulação nos salões certos e pela facilidade com que se confunde proximidade com relevância.

Mas também exigência perante a gestão das empresas de média, onde se foi aceitando como normal aquilo que em qualquer outro sector seria visto como sinal de falência estratégica: negócios cronicamente endividados, redações emagrecidas, produtos editoriais desvalorizados, dependência crescente do Estado, promiscuidade com marcas, fóruns, conferências, patrocínios e parcerias que transformam o jornalismo numa extensão cerimonial do mercado e do poder.

Nesse contexto, a atribuição pelo jornal ECO do prémio de Gestor do Ano a Francisco Pedro Balsemão, CEO da Impresa desde 2016, é mais do que discutível: é, a todos os títulos, absurda.

Não porque a Impresa não tenha melhorado alguns indicadores em 2025. Melhorou, mas teria sido difícil igualar os 64 milhões de prejuízos de 2024.

Regressou, é certo, a um lucro, mas simbólico, com uma redução ligeira da dívida (quatro milhões de euros, que representou um de acréscimo de apenas 3.1%) e aumentou o EBITDA recorrente em cerca de 3,7 milhões de euros.

Mas distinguir como gestor do ano o responsável executivo de uma empresa que, ao fim de quase uma década de liderança, apresenta receitas estagnadas, dívida remunerada líquida de 126,9 milhões de euros e resultados financeiros negativos de 11,1 milhões é transformar a fasquia da excelência numa linha pintada no chão.

A Impresa não é uma história de gestão exemplar; é uma história de sobrevivência condicionada. O lucro de 1,2 milhões de euros em 2025, apresentado como regresso triunfal, representa menos de 1% das receitas.

A dívida continua a comer uma parte substancial da capacidade operacional do grupo. O balanço permanece pesado. O goodwill (que é ‘fumo’ para mais tarde dar origem a imparidades) pesa mais do dobro do capital próprio. E a própria continuidade das operações é justificada, nas contas, com referência a cash-flow esperado, plafonds de crédito, linhas renováveis e aumento de capital posterior.

Isto não parece nada o retrato de um capitão de indústria a abrir mares novos; é mais a imagem de alguém a manter o navio à tona depois de o ter deixado navegar demasiados anos com água no porão.

Na verdade, a Impresa só não foi ainda ao fundo porque acabará por ser adquirida pela MFE, a multinacional italiana controlada pela família Berlusconi.

O aspeto mais grotesco do prémio atribuído pelo ECO, porém, não está apenas nas contas. Está na perda completa da noção do ridículo. Um jornal económico atribuir o prémio de Gestor do Ano ao líder de um grupo de média familiar, estruturalmente endividado, com receitas praticamente paradas e resultados líquidos anémicos, diz muito sobre o estado do jornalismo económico em Portugal.

A exigência desapareceu até dos prémios. Já não se distingue a criação de valor; distingue-se a resistência ao colapso. Já não se celebra a excelência; celebra-se o facto de a empresa ainda respirar.

E talvez seja esse o retrato mais cruel da imprensa portuguesa: um sector que pede confiança aos leitores enquanto se habituou a viver de expedientes; que proclama independência enquanto se aproxima demasiado do Estado (o ministro Leitão Amaro esteve na entrega do prémio a botar faladura),

das grandes empresas e dos seus próprios pares; que se queixa da crise do jornalismo enquanto aceita transformar o jornalismo numa mercadoria de prestígio para vender em conferências, rankings, prémios e jantares.

Quando a exigência desce ao ponto de fazer de Francisco Pedro Balsemão o Gestor do Ano, o problema já não é apenas da Impresa. É do próprio jornalismo que aplaude.

Fonte: PÁGINA UM, 3 de julho de 2026