Sydney Sweeney acusada de sexualizar atletas mulheres em anúncio

 

A estrela da série "Euphoria" foi alvo de críticas após ter protagonizado um anúncio de desporto que a comunidade desportiva feminina descreveu como uma ofensiva sexualização das mulheres atletas

A atriz norte-americana Sydney Sweeney é a protagonista de um anúncio em que aparece seminua e a cobrir algumas partes do corpo com roupas e objetos desportivos, com intenção de promover as diversas modalidades.

O anúncio feito para a plataforma de apostas e previsões desportivas Novig causou frustração no mundo feminino do desporto. Algumas atletas descreveram a publicidade como uma ofensiva sexualização das mulheres atletas e em como estão a ser definidas pelo seu aspeto físico e não pelas suas conquistas.

“Nem consigo descrever o quão frustrada fico quando vejo isto. Não só é uma chapada na cara de todas as mulheres que dedicaram a sua vida a aperfeiçoar a sua arte, como também de todas as mulheres que apreciam o desporto pelo que ele realmente é – trabalho em equipa, amizade, dedicação, excelência, união”, declarou a nadadora australiana Ariarne Titmus.

A atleta realça o facto de este tipo de campanha representar um retrocesso não só da conceção do corpo feminino, mas também da perceção que se tem das modalidades femininas: “Como é que vivemos num mundo em que a comercialização do corpo da mulher e a sexualização do desporto feminino continuam a ser uma realidade?”, afirma Titmus.

A trend de manifestação contra a campanha começou com a ginasta americana Gracie Kramer, que publicou um vídeo no Instagram com a descrição “Não sei o que a Sydney Sweeney estava a fazer, mas isto é o que as mulheres no desporto são”. No vídeo a norte-americana mostra momentos dela a treinar ou a competir e a praticar vários desportos.

O objetivo da trend era que as pessoas denunciassem o anúncio através das redes sociais. Depois de Gracie, outras desportistas começaram também a mostrar as suas rotinas, treinos e todos os valores que estão associados às modalidades que praticam, como resposta.

Segundo a BBC, Amy Hunt, velocista britânica e tetracampeã europeia, falou diretamente para a atriz depois de completar a prova de 200 metros em quarto lugar no Ultimate Championship: “Sydney Sweeney, é assim que são as mulheres no desporto – músculos. Trabalho árduo, sangue, suor, lágrimas”.

A pugilista australiana Skye Nicolson sublinha ainda que “há uma grande diferença entre parecer “sexy” por praticar desporto e usar o sexo para vender o desporto. Não há nada de errado em ter boa aparência e praticar desporto, nem em assumir a tua feminilidade ao mesmo tempo que és uma atleta incrível.”

Algumas pessoas defendem que as críticas deviam ser dirigidas à marca e não apenas à estrela de cinema, que ainda não se manifestou relativamente à campanha. No entanto, a Novig anunciou, num comunicado, Sydney como uma “parceira estratégica e acionista”, e não apenas o rosto da campanha.

No ano passado, a atriz já tinha estado envolvida numa outra polémica relacionada com uma publicidade, o anúncio da American Eagle em que aparece com a descrição “Sydney Sweeney has great jeans”, e no qual a mesma afirma: “Os genes são transmitidos dos pais aos filhos, determinando frequentemente características como a cor do cabelo, a personalidade e até a cor dos olhos. As minhas calças de ganga são azuis.”

O anúncio foi visto como uma tentativa de promover a “supremacia branca”, o que levou a marca a retirá-lo das redes sociais e das ruas das cidades.

Na altura, Sydney respondeu às críticas: “Sinceramente, fiquei surpreendida com a reação”, disse ela. “Sou contra o ódio e a divisão.”

Fonte: Observador, 14 de setembro de 2026

Amy Hunt responde a Sydney Sweeney: «É assim que são as mulheres no desporto»

Amy Hunt não esperou por uma conferência de imprensa. Segundos depois de terminar em quarto lugar na final feminina dos 200 metros do World Athletics Ultimate Championship, em Budapeste, no domingo, a velocista britânica olhou para uma câmara da BBC e dirigiu-se pelo nome à atriz de Hollywood.

«Sydney Sweeney, é assim que são as mulheres no desporto. 21,4, músculos, trabalho árduo, suor, sangue, lágrimas. Esta é uma noite maravilhosa», disse Hunt, referindo-se ao tempo vencedor da norte-americana Melissa Jefferson-Wooden.

A frase viajou desde então muito para além da pista de atletismo. Desportistas da ginástica ao boxe fizeram-lhe eco, e serviu de mote a uma contestação crescente a uma campanha publicitária que acumulou dezenas de milhões de visualizações desde que foi divulgada no início deste mês.

O anúncio da Novig a que Hunt se referia

A campanha chama-se «Just Sports» e é protagonizada por Sweeney para a Novig, um operador norte-americano de apostas desportivas que se apresenta como um produto exclusivamente desportivo e restrito a maiores de 21 anos. Nos anúncios, Sweeney surge com pouca ou nenhuma roupa, servindo-se de peças de equipamento desportivo, incluindo uma bola de futebol americano, um stick de hóquei e um canto de uma mesa de bilhar, para preservar o pudor.

«Achas que percebes de desporto? Prova-o. A Novig é só desporto. Por isso, quiseram mostrar apenas desporto», diz Sweeney no anúncio. Noutro plano, posando sobre a mesa de bilhar, acrescenta: «Isto não se transaciona. Eu é que fico bem aqui.»

Sweeney não é apenas o rosto da marca. Assumiu uma parceria estratégica e uma participação no capital da empresa, que impulsionou fortemente a campanha no Instagram e no YouTube no início de setembro.

Hunt sobre os 22,10 e as partes que os patrocinadores omitem

Hunt, dupla campeã europeia individual de velocidade pela Grã-Bretanha, correu em 22,10 para terminar em quarto lugar, atrás de Jefferson-Wooden (21,47), Gabby Thomas e Kayla White. À BBC, depois da corrida, contou que o anúncio lhe andava na cabeça havia um dia.

«Obviamente, nas últimas 24 horas vimos tudo sobre o anúncio de Sydney Sweeney, sabem, e, quando se é mulher no desporto, não é bonito. Não é glamoroso. Definitivamente, nem sempre é sexy», afirmou Hunt.

Ofereceu ainda um pormenor que poucos patrocinadores põem em campanhas polidas.

«Há momentos difíceis. Até para me apresentar neste campeonato, o meu período começou ontem, portanto não é propriamente ideal», disse Hunt.

Uma ginasta norte-americana e uma pugilista australiana fazem eco de Hunt

Hunt não é a única atleta a contestar. A antiga ginasta olímpica norte-americana Gracie Kramer partilhou um vídeo de treino no Instagram com uma legenda que retoma a formulação de Hunt.

«Não sei o que Sydney Sweeney andava a fazer, mas é assim que é uma mulher no desporto», escreveu Kramer.

A pugilista australiana Skye Nicolson publicou uma versão mais afiada do mesmo argumento.

«Há uma grande diferença entre parecer 'sexy' porque se pratica desporto e usar o sexo para vender 'desporto'», escreveu Nicolson.

Fonte: Lente Desportiva, 15 de setembro de 2026